有數據顯示，美國圖片社交網站Pinterest的聲勢已經超越Facebook、Google+和Twitter，該網站月度總訪問量自2011年8月至2012年1月增長了1745%，人均在線時間超過Twitter，截至去年12月，其估值超過2億美元。一款名為Instagram的圖片共享應用推出僅一年時間就受到了1500萬名用戶的狂熱追捧，上傳圖片超過5億張。
隨后短短一年內，國內類Pinterest模式網站的大量涌現，讓業界大吃一驚。截至目前，國內類似網站總量已近30家。除了早期的堆糖網，知美網、迷尚網、拼范網、碼圖網、愛采圖、布兜、發現啦等圖片網站，美麗說、蘑菇街、淘寶哇哦、人人旗下的人人逛街、凡客旗下的凡客達人等融入Pinterest元素的購物分享社區也如雨后春筍般誕生。中國互聯網的新一輪圈地運動由此揭開序幕。
實際上，早在2011年4月的百度聯盟峰會上，李彥宏就做出了類似預言。當時他提出“中國互聯網三大機會”——中間頁、讀圖時代和應用為王。其中關于讀圖時代，李彥宏認為，由于帶寬成本的下降，服務器成本的下降，市場越來越大，互聯網的主流內容正在從文本向圖片過渡，“圖片正在成為內容的一種新形式”。
圍繞圖片的商業模式也在快速演進和分化。2011年7月就像個分水嶺。實際上，早期的豆瓣(微博)、美麗說、蘑菇街并非真正的Pinterest模式，通過圖片生成融入Pinterest元素，是一種電商的社區化衍生，只是Pinterest可通過電子商務變現的一小部分。即便如此，豆瓣網仍以5000萬美元率先融資，美麗說也完成了約1億元人民幣的第三輪融資。
網絡巨頭的加入則讓這場戰爭進一步升級。去年年底，百度與圖靈獎惟一華人得主姚期智領銜的清華交叉信息實驗班合作，聯合培養創新人才的四大研究課題之一便是“圖像內容分析及在圖像搜索中的應用”。今年年初360公司推出類似網站——“我喜歡”，前幾日騰訊讀圖·知天下上線，開心網推出 “開心集品”，當當網也表示今年要推類Pinterest產品。
2011年7月之后，伴隨拼范網、迷尚網、碼圖網、知美網的嶄露頭角，中國開始真正出現圖片生成+聚合的圖片網站。其中尤以花瓣網聲勢為盛，其在上線之后第5天便開始首輪融資，規模達到數百萬美元。
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